网络营销是营销大趋势

在这个5亿网民的时期，互联网的触角已深入到政治经济文化生活的各个方面。今天，摆在传统企业面前的问题不是要不要做网络营销，而是如何做好网络营销。

网络营销已经成为我们这个时代的营销大趋势，网络销售对企业而言是一个不可或缺的重要渠道，传统企业开拓网销渠道势在必行，谁掌控了这个渠道，谁就掌控了未来。

在广州，有一家广州大众搬屋公司，是本地的最知名的品牌搬家公司之一。2007年以来，该公司在网络上遭遇大量假冒机构，不但在网络上截留了大众搬屋公司的大量客户，还给公司品牌形象造成了极大的破坏。面对此局面，广州大众搬屋公司使人遗憾的选择了放弃网络，宣布"本公司无任成都治疗癫痫病最好的医院何网络营销"，放弃这一巨大的市场，放弃了多年来辛苦积累的品牌。

现在，已很少有人知道真正的大众搬屋公司。

有品牌不代表就有网络品牌

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有品牌不一定就表示就有网络品牌，作为一个新兴渠道，互联网有着与传统渠道完全不同的特点和消费者行为习惯。很多企业可能在传统市场知名度很高，品牌影响力大，但是在新兴的网络市场，可能根本就没人知道，或像广州大众搬屋公司一样被"李鬼"们包围直至淹没。

因此，传统企业开拓网络营销渠道时，首先需要解决的是品牌在互联网上的知名度问题。个别企业坐井观天的以为企业在传统市场很成功了不需要网络营销，或者以为企业的品牌已很大，直接搬到互联网上一样可以通吃，这都是非常毛病的想法。

互联网将成为品牌营销主战场

今天，想用传统的营销手法打造一个品牌的本钱已越来越高，以电视广告为代表的高成本传统品牌营销模式也日趋为人诟病。

荣幸的是，新兴的互联网渠道给了企业品牌营销带来了新的选择和机会。几年前，科宝博罗尼还是一家名不见经传的小公司，通过短短几年时间在互联网上的品牌运作，花费不过数百万元，今天，科宝博罗尼已经成为国内最知名的家装品牌企业之一。

最近幾年以來，越來越多的傳統品牌企業開始認識到網絡營銷對企業發展的重要意義。可以預見的是，未來10年，互聯網將成為企業品牌營銷的主戰場。

关于作者：

刘兴发，网络品牌营销专家、中国品牌营销学会理事、广东省网络营销研究专业委员会常务副秘书长，广州聚我营销策划有限公司首席策划师、着作包括《决胜网络营销》等